海峡都市报精准直投广告业务(简称“海都夹报直投”)的独特优势

1． 品牌优势 发行量大 《海峡都市报》是全国晚报、都市类报纸第18强，居福建省首位，被评为福建省著名商标。稳居福州第一发行大报的位置，报纸覆盖范围广,发行密度大；

2． 读者优质 消费力强 《海峡都市报》读者群具有学历较高、职业较稳定、收入较高、消费能力较强等特点。另外，《海峡都市报》的读者以家庭订户为主,他们对健康、教育、休闲、娱乐比较关注；

3． 灵活高效 针对性强 海都夹报直投广告客户可以根据自身的经营地点的覆盖的范围，指定投放时间、投放数量，有针对性的对目标消费群进行广告投放，定位准确，使宣传一步到位，是目标营销的重要手段；

4． 突出明显 信息量大 海都夹报直投广告设计创意无限，版面灵活，更容易吸引读者眼球，便于收藏和传阅，有二次、多次的传播效果。独立的色彩设计，不受其它元素干扰，广告突出明显。

5． 投递规范 客户省心 《海峡都市报》自办发行，规范的发行渠道和严格的监督管理制度，为客户提供专业化、个性化和灵活、高效的直投服务，直投流程管理严密，保证按客户的要求送到位，让客户放心、省心。

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DM是英文Direct Mail Advertising的简称，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直投广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。

尤其是欧美，DM营销已有大约上百年的历史了，并且一直成为新产品上市销售，选举活动，企业公关，收集客户名单等广告活动的重要形式。由于其费用相对较低，邮寄的时间、对象、数量、次数、版式等可自己掌控，投递效果可以监控等优势，DM营销被喻为现代广告中的轻骑兵。尤其是DM信息是“一对一”方式的传达，没有任何其他广告信息的干扰和影响，所以基本上阅读率可以高达98%。

随着信息传播手段的增强，报纸、电台、电视等媒体对DM产生了一定的影响。但在许多国家，DM广告地位仍然有很大发展。美国为世界广告第一大国，DM广告投资额约占全国广告投资额的16.2%，DM媒体地位排名第二。德国DM广告投资额约占全国广告投资额的8%，DM广告费支出列第三位。奥地利DM广告投资额约占全国广告投资额的23%，列各类媒体之首。而在我国，DM的发展仍处于初期。我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视、直到现在的网络）占据了广告市场绝大部分份额。

目前，全国有近80%的企业采用DM做过广告，江浙地区的大中小企业也几乎100%运用直投广告来推销产品。而且都起到了明显的促销作用。DM作为广告投入只及电视传媒的2%、报刊传媒的10%，但是营业收入增幅达30%左右，因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对此尤具好感和使用欲望。因此，DM已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。随着时间的推移，DM媒体地位会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代性，与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。

DM广告营销模式以其独特的宣传理念，快速精准的选择目标群体投放性，使其成为广告行业的潜力股！由光华盛典文化传媒与福建本土第一媒体开发的“海都直投”DM业务，不仅仅发挥了海都报第一媒体的品牌优势，大大提升了DM的资信度，更加运用了海都报多年以来高度负责、严谨专业的“媒体发行模式”之优势，使得您要传递给客户的信息更加郑重、更加专属、也更加高效！

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